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電動汽車論壇 電動汽車論壇-電動汽車網 『 電動汽車愛好者交流區 』 蔚來新任CFO奉瑋出品:蔚來汽車如何才能起死回生?
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蔚來新任CFO奉瑋出品:蔚來汽車如何才能起死回生? 精華 1  [復制鏈接]

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蔚來新任CFO奉瑋出品

有所取舍: 做營銷服務見長的車企,而非科技型車企

蔚來將其絕大部分的資源都投入到了微笑曲線的兩端(研發和營銷),而弱化了制造生產。以結果導向來看,蔚來在市場營銷端已經成功建立了較高的品牌知名度、較好的車主黏度和良好的服務口碑。在研發端,公司也已經推出了第二款車型 ES6 和具有 L2 級別自動駕駛功能的 NIOPilot,但現金消耗速度過快。

在微笑曲線兩端的持續投入將為公司建立護城河,在現金流緊張的當下,公司需要收縮戰線。 我們認為在營銷端,公司需要在保障服務的前提下,更多依托第三方資源將渠道下沉;在研發端,公司需要避免成為研發投入巨大的科技型車企,而聯合產業鏈一起共擔風險。

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